• 《你好,李焕英》登顶票房年冠,它是关键之一!
  • 来源:麻花影视 人气:加载中 更新:2021.02.23


1905电影网专稿 2月21日晚,电影《你好,李焕英》以微弱的票房优势反超《唐人街探案3》,暂列票房年冠。这个年冠不仅是在中国市场,更是整个全球范围的。与此同时,全球票房年榜前十的位置,均被华语电影包揽。



可见,中国电影市场已然成为了全球电影最不能忽略的市场之一。这很大程度上得益于内地春节档的冲劲,以及国家对疫情的有效控制。

 

回首再看春节档超78亿的票房成绩,以及超1.6亿人次的观影人数,都打破了往年的各项票房纪录。这份满意的答卷更为电影市场的全面复苏打入了一针“强心剂”。



值得关注的是,在今年春节前夕,部分地区先后发出“过年非必要不返乡”的倡议下,考虑到因疫情防控需要,不少观众“就地过年”,让今年的“返乡潮”相对平缓了不少。最为直观的则是,节前的春运预售车票较往年同期下降近6成。

 

当不少三四线城市影院开始担忧,人口流动限制会对春节档造成不小影响时,春节档最终的票房成绩给了他们强有力的信心,全家观影已然成为了过年的“新民俗”,前期所有的担忧并没有成为现实。

 

未被影响的三四线


近年来,伴随着三四线城市和乡镇影院建设速度加快,加上春节期间,不少优秀电影集体上映,而返乡人员往日观影习惯的养成,间接让这些影院已经成为了春节档的重要票仓。

 

根据相关数据显示,2021年春节档,分线城市票房分布基本与往年持平。可见,就地过年并没有影响三四线城市的票房贡献。

 


暂时抛开2021年的数据,一二线城市春节档票房整体相较于2016年而言,占比呈下降趋势。“下沉”成为观影群体发展和票房增长的关键词。


尤其是2016年春节档中,周星驰执导的《美人鱼》创造了票房奇迹,次年夏天,电影《战狼2》再次刷新战绩,单片的观影人次也达到了上亿的成绩。观众的观影习惯正在逐渐被培养。



2019年数据所发生的微调,很大程度在于《流浪地球》初期并没有引起大范围的关注,以及《疯狂的外星人》《飞驰人生》等影片口碑差距较大。但总体而言,市场的发展在于增量市场的开拓,因此结合近年中国电影市场的发展情况,“下沉”趋势仍旧高涨。



很显然,“就地过年”政策对于2021年的数据而言,仍产生了一定的影响,根据灯塔研究院数据显示,异地购票占比较2019年春节档降低了5%,仅为27%。很大程度上,这种变化是响应“就地过年”而致。



这个影响并没有如前期预测的那么夸张,三四线城市依旧保持了超50%以上的占比。可见,随着中国电影市场的日益发展,看电影已然成为过年的重要仪式感。

 

与此同时,往年不少借着春节假期外出旅游的年轻人,目前因疫情防控问题,多数滞留工作地或家乡,观影自然成为了他们假期娱乐的重要方式之一。

 

买不到票的小镇青年


我们曾经做了一个假设,因为“就地过年”会影响三四线城市影院,以及乡镇影院的销售。但事实上,假设最终没有成立。

 

我们联系了多位三四线城市的观众,他们告诉我们,如果没有提前买票的话,大年初一根本买不到票。而且这种情况并不只有发生在年初一,而是一直延续到了大年初六。“影院黄金场次和次黄金场次的电影票,如果不提前预定,后面可能就看不到。”

 

从现场来看,不少年轻观众都还是会起大早排队观看电影。



一位来自东北地区的观众金女士告诉我们,《唐探3》是她开预售买的第一部电影,“实在是太热门了,后面几乎就买不到票了。”据了解,和《唐探3》有类似情况的则是电影《你好,李焕英》。

 


相反,电影《人潮汹涌》和电影《刺杀小说家》又是另一种情景,“《刺杀小说家》一开始买的人不多,但是场次太少了,合适的场次都是小厅。”

 


一位东部地区的观众唐先生是回家过年的代表,他表示,今年电影院并没有因为“就地过年”仍变得冷清,反而更多人拖家带口来观影,“我妈年前就让我提前买好电影票了。”不过,他所在的城市,初三就已经少有《人潮汹涌》的排片了,“我准备上班回上海再看。”

 

排片无门道,热片至上


唐先生的遭遇并非特例。今年一共7部电影抢占春节档市场,一开始《唐探3》就占据了超40%的排片,再加上势头极强的《你好,李焕英》,整体留给其他电影的排片仅有35%。



在这种情况下,多数影院秉持“谁的上座率更好,谁就是王道”的规则进行排片。而三四线城市的影院和小镇影院多数为个体影院,没有集团的排片指导,在排片方面更加任性,几乎造就了垄断式排片。

 

“我们这边唯一一家影院,春节档前三天的排片,几乎有一半是《唐人街探案3》。”很多观众都有类似的反馈。



而且小城影院的排片调动是呆板的。就北京而言,排片整体保持在2-3天以内,后续的排片都会随着预售的情况,和市场的反馈,进行灵活调整。但小城的影院则从一开始就复制好了前几天的排期,直到初三之后,才根据市场整体的成绩,做出相应的变化。


我们能看见,《你好,李焕英》的排片超过《唐人街探案3》的时间恰好是其成为单日票房冠军的次日(2月16日)。



值得关注的是,这些影院的配置不如一二线城市那么完善,多数影院维持在6个影厅以内,最大的厅不过200人。这些硬件条件,也间接导致了影院经理更关注那些话题度更强的影片。



“2019年的时候,《流浪地球》起初排片并不理想,而且都是在饭点左右的时间。”唐先生回忆道。

 

三四线城市的观众多以家庭组合的方式前往观影,刨去各种常规的走亲访友时间,大家通常对于观影时间会有更高要求。因此,这些地区的影院很难像北上广的影院那般,即便是午夜1点的场次,还能出现爆满的情况。



小城影院的故事和大城市影院的和而不同,并不能用同一套逻辑去思考和解释,但2021年春节档的火爆,让所有人看到了中国电影的无限可能,看到了即便倡导“就地过年”,电影市场依然能制造奇迹。

 

这些可能性再一次给行业内的每个人带来反思,到底怎么样的内容才能把观众带进电影院,如何才能让观众在非春节档同样走进电影院。或许答案都在未来的那些优秀的电影作品里。


文/小果子

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